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Datamarketing : enjeux et outils du nouveau marketing

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Datamarketing enjeux et outils du nouveau marketing

La fonction Marketing s’est beaucoup transformée ces dernières années, avec une dimension technologique et analytique de plus en plus forte (‘big data’, programmatique, algorithmes de recommandation, chatbots…).

Le volume de données dont les entreprises disposent aujourd’hui pour baser leurs décisions révolutionne l’approche des marchés. Les entreprises ont plus que jamais besoin de managers familiers de ces nouvelles logiques, et dotés de connaissances fines sur ce nouvel écosystème.

Cette formation certifiante propose une montée en compétences rapide sur la transformation du marketing à l’ère du digital et de la data, tant d’un point de vue stratégique qu’opérationnel (bloc de compétences 1) que sur les aspects analytiques du métier (bloc de compétences 2 : outils de data analytics, mathématiques des data).

  • Dates :Du 4 Mai au 7 Juillet 2021
  • Durée :8 jours
  • Tarif :6 500€ HT
  • Certification :« Data & Marketing » (RS)

Objectifs

  1. Appréhender les enjeux et les opportunités que représentent les data pour les entreprises, et pour la fonction marketing.
  2. Comprendre les technologies et les approches techniques, mathématiques et statistiques liées aux data.
  3. Adopter les pratiques permettant la mise en oeuvre des meilleures dynamiques individuelles et collectives pour l’élaboration de projets de datamarketing.
  4. Initier ou participer à des projets tirant parti du potentiel des data au sein de son entreprise.

Programme

INTRODUCTION

  • Mieux se connaître pour mieux manager
  • Les grands enjeux et nouveaux défis du marketing
  • Penser stratégiquement les data pour le marketing

Marketing, comportement du consommateur et IA
MODULE 1

  • Data Marketing au service de l’intimité client
  • Comportement du consommateur, résistances à l’innovation

Analytics for Marketing
MODULE 2

  • Outils de data analytics pour le marketing
  • Start-up talk
  • Mathématiques des data
  • Module de recommandation

Data Challenge
MODULE 3

  1. Titre: 
    Vous êtes concernés
    Texte: 
    • Cadres de la fonction marketing
    • Managers et experts hors fonction marketing, souhaitant comprendre les enjeux de la date pour leur métier et leur fonction.
    • Consultants
    • Responsables commerciaux
  2. Titre: 
    A l'issue de la formation, vous saurez
    Texte: 
    • Maîtriser l’écosystème du nouveau marketing compte-tenu des bouleversements causés par le digital et la data.
    • Analyser les comportements et les aspirations des consommateurs aujourd’hui.
    • Construire un parcours client cohérent.
    • Savoir utiliser les approches de data analytics, les approches mathématiques et statistiques liées aux data.
    • Savoir recourir aux nouvelles technologies liées aux data (Blockchain, IoT, Quantum computing notamment).
    • Savoir exploiter le potentiel de l’Intelligence Artificielle pour utiliser aux mieux les data dans des approches marketing.
    • Analyser et évaluer les pratiques constatées dans le cadre de projets réels de data marketing.
    • Vous positionner individuellement dans le cadre d’un projet de datamarketing.

Intervenants

  1. Responsable pédagogique
    Cécile
    Maître de conférence - Associate Professor
  2. Responsable pédagogique
    Virginie
    Professeure à l’École polytechnique, Maîtresse De Conférences en Sciences de Gestion à l’Université Paris II-Panthéon Assas
  1. Intervenant(s)
    Erwan
    École polytechnique - Department of Applied Mathematics

    Professor
    Biography
     

  2. Intervenant(s)
    Michalis
    Professeur au laboratoire d'informatique de l'Ecole polytechnique (LIX)

    Voir sa biographie complète ici

  3. Intervenant(s)
    Frédéric
    Conseiller Technique au Ministère des Sports auprès de la Fédération Française de Handball

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